Demográfiai jellemzői:

• 20 és 40 év közöttiek
• egyedülállók, gyermektelen fiatal párok, fiatal párok egy vagy több gyerekkel

Jövedelemforrás és kiadások:

• egy- vagy kétkeresős család
• pénztartalékok felhalmozása
• lakásra, szórakozásra, tanulásra költ vagy gyűjt
• gyerekekkel kapcsolatos egészségügyi és oktatási kiadások

Kockázatvállalási hajlandóság:

• magas