Demográfiai jellemzői:

• 40 és 60 év közöttiek
• középkorú pár, elvált személy kamasz vagy felnőtt gyerek(ek)kel
• hitelek, tartozások már részben vagy teljesen visszafizetve
• takarékoskodás a gyerek(ek) önálló életkezdésére, oktatására
• takarékoskodás nyugdíjra

Jövedelemforrás és kiadások:

• házaspárok esetében újra jellemző a két kereső
• munka- és tőkejövedelemből származó források
• kulturális és szórakozási költések
• megtakarítások

Kockázatvállalási hajlandóság:

• mérsékelt
• a biztonság jelentősége nő